Cet article est proposé par Lore Fustec

Pour les marques, la tentation de ne plus rester aux portes de l’école (cf. Marketing Magazine, novembre 2008) est forte. D’une part, les initiatives publicitaires croissantes des marques envers les populations scolaires avaient été encouragées par une circulaire de mars 2001, ébréchant pour la première fois l’interdiction de la publicité à l’école en vigueur depuis 1936. D’autre part, les enfants sont souvent prescripteurs des achats effectués par leurs parents et beaucoup des produits consommés par les enfants le seront encore à l’âge adulte. Dans ces conditions, être parmi les premiers à pénétrer dans cet univers peu sembler capital mais, la prudence reste de mise.

Dans les domaines du sport, de la nutrition ou encore de l’éducation sexuelle certaines marques peuvent être considérées comme ayant une certaine expertise. Mais, cela ne signifie pas pour autant quelles puissent s’inscrire dans une véritable démarche éducative, capable de satisfaire les souhaits des parents voire, d’être irréprochables, et d’apporter une véritable valeur ajoutée du point de vue pédagogique.

Dès lors, communiquer sur ce terrain risque de cristalliser des tentions déjà existantes dans la communication spécifiquement dirigée sur la cible des enfants. Des marques qui sont déjà en porte-à-faux, car accusées d’être en partie responsables des repas mal équilibrés des enfants, par exemple, risquent de perdre définitivement la confiance des parents. De plus, l’école n’est pas un lieu hermétique dans lequel on pourrait intervenir sans que cela tire à conséquences, sans prendre le risque de faire naître un mouvement d’opinion.

Au final, cette pénétration dans un univers protégé, dans un domaine particulièrement sensible et toujours au centre de l’attention, comme en témoigne le récent succès du film « Entre les Murs », risque de desservir non seulement les marques mais aussi la publicité en général. Peut-être, ne faut-il pas aller trop loin pour parvenir à sortir la publicité de son carcan commercial.

Sources :

http://www.lexpress.fr/actualite/media-people/media/la-pub-exclue-de-l-ecole_488449.html

http://instits.org/outils/pub_ecole.pdf

http://www.lecourrier.ch/index.php?name=NewsPaper&file=article&sid=3121

Posted: novembre 25th, 2008 under Publicité, consommation, culture.
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Cet article est écrit par Laure Frémicourt

CREATIVITY Online Top 5.

Chaque semaine, c’est comme un rendez vous. Le lundi paraît le top 5 des meilleures publicités de Creativity Online (www.creativity-online.com), une des nombreuses ramifications de la grande famille de Advertising Age. (source d’inspiration inépuisable)  

A Podcaster sur Itunes ou à regarder en streaming sur le site, l’expérience est souvent un moment de jubilation. Permettant de rester à la page sur ce qui se fait à travers le monde dans le milieu créatif, cela devient la dose de publicité minimum vitale pour tout planner. Ne se limitant aux plus belles créations de la publicité traditionnelle, des réussites aussi bien en affichage, digital ou  media tactiques sont souvent à dénombrer.

De la publicité souvent inspirée, réussie d’un point de vue créatif mais bien souvent, aussi, stratégiquement pertinente. 5 minutes en moyenne par semaine pour se ressourcer en somme, un bon investissement. On peut juste regretter que la vidéo se limite aux faits bruts, sans commenter plus avant les créations présentées.  

Le programme de la semaine :

Un mélange hétéroclite comme toujours. Des réussites créatives comme le spot de TBWA « pain without borders », parfaite incarnation d’une idée simple et efficace, ou celui pour les Transports de Londres, delicieux remake décalé du Cluedo. Et une source d’inspiration en elle-même : le widget de Sprint « this is now » (http://now.sprint.com/widget/), sur lequel il est sans aucun doute possible de perdre un temps fou.

Encore un top 5 plus que convainquant pour bien commencer la semaine 

Seul hic, après une semaine le top 5 est remplacé par son successeur et ne reste qu’accessible aux abonnés… Il ne faut donc pas faire d’infidélité et se retrouver religieusement devant son écran tous les lundis.   

Pour visionner le Top 5 de la semaine c’est ici : http://creativity-online.com/?action=news:article&newsId=132374&sectionId=top_5 
 
 

Posted: novembre 24th, 2008 under Agences, Art & création, Communication, Publicité.
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L’envers est créateur. En cela l’envers est un artiste. Voici quelques extraits de son œuvre.

Posted: juin 30th, 2008 under Publicité.
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Internet est cet endroit merveilleux qui vous permet de retourner très facilement dans le passé sans forcément recopier les plans de cette Dolorean (ces gens sont fous, ils créent des concept cars et les font fonctionner…) ou devenir un professionnel de l’origami.

Mais la première adresse pour retourner dans le passé sur Internet, c’est Internet Wayback Machine, le site qui vous permet de récupérer toutes les anciennes versions du web.  Un outil indispensable pour épater vos clients et contrôler leur e-reputation.

Certaines marques se sont d’ailleurs amusé à remonter le temps. Petit exemple ci-dessous avec Nike Vintage qui aime les hommes, les vrais, à moustache. Read more »

Posted: juin 24th, 2008 under Digital.
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Dans son nouveau film, GDF met en scène des gens “bien partout chez eux”. Dans le langage du service publique, cela signifie qu’ils sont capables de s’allonger au plafond et de marcher sur les murs. Que penser de cette nouvelle campagne ? Probablement pas la même chose que de tous les films publicitaires exploitant ce vieux fantasme que représente le défi de la gravité.

Que dire donc de ce principe usé qui fait marcher Gabriella Cilmi la tête à l’envers pour Rexona, qui transfome les sportifs nikéens en ballerines astronautiques, qui applique les principes de Newton au monde tête-en-bas de Peugeot, ou qui permet au couple Coca-Cola Light de se chamailler “en toute liberté” ? Read more »

Posted: juin 16th, 2008 under Publicité.
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Parmi les récentes publicités basées sur le principe créatif de “l’envers”, on trouve la publicité Axa. La campagne lancée la semaine dernière aurait pu connaître un franc succès si elle n’avait pas immédiatement été identifiée comme la pure copie d’un film argentin.

Voici donc la campagne, réalisée par Publicis Conseil

Mais revenons un peu en arrière… En 2006, cette publicité gagnait un Lion d’argent à Cannes.

Alors, hasard ou réalité scientifique ?

Posted: juin 13th, 2008 under Publicité.
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L’envers est créateur. En cela l’envers est un artiste. Voici quelques extraits de son œuvre.

Posted: juin 12th, 2008 under Publicité.
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